Face à une concurrence de plus en plus intense sur le marché du streaming, Disney envisage de revoir en profondeur la stratégie de sa plateforme Disney+. Le groupe étudie actuellement la possibilité de proposer une formule entièrement gratuite, financée par la publicité, afin d’attirer de nouveaux utilisateurs et de relancer la croissance de son service.

L’information a été confirmée par le directeur général de Disney, Josh D’Amaro, qui a indiqué que cette option faisait désormais partie des pistes sérieusement examinées par l’entreprise. Si elle venait à être adoptée, cette nouvelle formule permettrait aux utilisateurs d’accéder gratuitement aux contenus de Disney+ en échange du visionnage de messages publicitaires.

Une réponse à la pression concurrentielle

Cette réflexion intervient dans un contexte où les plateformes historiques de streaming, telles que Disney+, Netflix et Amazon Prime Video, sont confrontées à une concurrence de plus en plus forte, notamment de la part de YouTube.

Au fil des derniers mois, la plateforme de Google a considérablement renforcé son offre en adoptant des fonctionnalités inspirées de la télévision traditionnelle. Elle propose désormais des chaînes diffusant des programmes en continu, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, tout en permettant aux créateurs de contenus d’organiser leurs vidéos sous forme de saisons, à l’image des séries disponibles sur les services de vidéo à la demande.

Parallèlement, Netflix et Amazon Prime Video ont eux aussi fait évoluer leurs modèles en intégrant des chaînes de télévision linéaires à leurs catalogues. Amazon Prime Video accueille ainsi les contenus de France Télévisions, tandis que Netflix a récemment conclu un partenariat avec TF1, permettant aux abonnés d’accéder aux chaînes en direct ainsi qu’aux programmes en replay.

Disney veut transformer Disney+ en plateforme centrale

Au-delà d’une éventuelle offre gratuite, Disney prépare une transformation plus ambitieuse de sa plateforme. L’objectif est de faire de Disney+ le cœur de son écosystème numérique en y intégrant de nouveaux services et expériences.

Le groupe envisage notamment de rapprocher le streaming de ses autres activités, en proposant au sein de la plateforme des jeux vidéo, des produits dérivés et diverses expériences interactives. Cette stratégie vise à renforcer l’engagement des utilisateurs tout en créant un environnement numérique plus complet autour des différentes franchises de Disney.

La plateforme devrait également offrir une expérience davantage personnalisée et exclusive à ses abonnés grâce à de nouvelles fonctionnalités adaptées à leurs préférences.

Un partenariat avec TikTok pour intégrer les créations des fans

Disney entend aussi miser sur les contenus générés par sa communauté. Dans le cadre d’un partenariat conclu avec TikTok, la plateforme pourrait intégrer directement dans ses flux vidéo des contenus créés par les fans, une initiative destinée à renforcer l’interaction avec son public et à moderniser son offre.

Si aucun calendrier de lancement n’a encore été annoncé, l’arrivée d’une formule gratuite financée par la publicité constituerait un tournant majeur pour Disney+. Une telle évolution pourrait rebattre les cartes du marché du streaming, alors que les grandes plateformes multiplient les innovations pour séduire et fidéliser leurs audiences face à une concurrence toujours plus vive.