سبوتيفاي ستضع علامة على الفنانين الافتراضيين الذين يتم إنشاؤهم بالذكاء الاصطناعي

بعد منصة ديزر، تستعد سبوتيفاي لتعزيز الشفافية بشأن الموسيقى التي يتم إنتاجها باستخدام الذكاء الاصطناعي. فقد أعلنت منصة البث الموسيقي عن إطلاق شارة جديدة تحت اسم «AI Persona»، ابتداءً من منتصف سبتمبر، بهدف الإشارة إلى حسابات الفنانين الذين تكون هويتهم مولدة بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي.

ويأتي هذا الإجراء في وقت يحتل فيه الذكاء الاصطناعي مكانة متزايدة في صناعة الموسيقى. فبالإضافة إلى مساعدة الفنانين الحقيقيين في التأليف والإنتاج والتعديل، أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي قادرة على إنشاء مغنين افتراضيين بالكامل، بما في ذلك أصواتهم وصورهم وسيرهم الذاتية وإنتاجهم الموسيقي، ثم نشر أعمالهم على نطاق واسع عبر منصات البث.

شارة للتعرف على الفنانين الافتراضيين

تهدف الآلية الجديدة التي أعلنت عنها سبوتيفاي بشكل أساسي إلى التعريف بالشخصيات الموسيقية التي تبدو وكأنها لفنانين حقيقيين، رغم أنها في الواقع لا وجود لها.

وستتيح شارة «AI Persona» للمستخدمين التعرف بسهولة أكبر على هذه الحسابات والفنانين الافتراضيين.

في المرحلة الأولى، سيعتمد النظام إلى حد كبير على التصريح الطوعي من جانب أصحاب هذه المشاريع. إذ سيتمكن الأشخاص الحقيقيون الذين يقفون وراء هذه الشخصيات الافتراضية من الإبلاغ عن استخدامهم للذكاء الاصطناعي مباشرة عبر أداة «Spotify for Artists».

وتأتي هذه المبادرة لتكمل نظام «AI credits» الذي أطلقته المنصة في بداية العام، والذي يتيح بالفعل الإشارة إلى الطريقة التي استُخدم بها الذكاء الاصطناعي في إنتاج الأغنية.

غير أن سبوتيفاي تعتزم كذلك مراقبة الحسابات التي لا تصرّح باستخدامها للذكاء الاصطناعي بشكل طوعي. وستضع المنصة آلية لفحص الحسابات المشبوهة، مع استهداف الفنانين الذين يتجاوزون مستويات معينة من الجمهور، دون أن تكشف حتى الآن عن العتبات المحددة.

وستظهر الشارة في عدة أماكن، من بينها واجهة الملف الشخصي للفنان، وقسم «حول»، ونتائج البحث، وكذلك بجانب الأغاني المعنية عندما تظهر ضمن قوائم التشغيل.

ومن بين خصائص هذا النظام أيضاً أن الشارة ستكون قابلة للنقر، بحيث يمكن للمستخدم معرفة ما إذا كان صاحب الحساب قد صرّح بنفسه باستخدام الذكاء الاصطناعي، أو أن سبوتيفاي هي التي اكتشفت ذلك.

فنانون افتراضيون يحققون شعبية كبيرة

ولا تقتصر أهمية هذه الخطوة على الجانب الرمزي، إذ بدأت بعض الشخصيات الفنية التي تم إنشاؤها أو تطويرها بشكل كبير بواسطة الذكاء الاصطناعي تحقق نجاحاً لافتاً على منصات البث الموسيقي.

ومن بين هذه الحالات المغنية الافتراضية «Enlly Blue»، التي يبلغ عدد متابعيها نحو 168 ألفاً. وتظهر في صورتها على أنها مغنية حقيقية تتمتع بإطلالة تذكّر بنجمات هوليوود، من بينها مارلين مونرو، بينما هي في الواقع شخصية افتراضية لا وجود لها في العالم الحقيقي.

وقد تجاوز أحد أشهر أعمالها 29 مليون استماع، وحقق، وفق المعطيات المتداولة، أكثر من 145 ألف دولار من الإيرادات. كما وصل العمل إلى المرتبة 44 في أحد تصنيفات مجلة «Billboard» الخاصة بالفنانين الصاعدين في أكتوبر.

وخلف هذه الهوية الافتراضية يوجد في الواقع صانع بشري يحصل على العائدات الناتجة عن عمليات الاستماع. وتعكس هذه الحالة حجم الأسئلة الجديدة التي يطرحها انتشار الذكاء الاصطناعي في مجال الموسيقى، ولا سيما ما يتعلق بالشفافية وحقوق المؤلفين وتوزيع الإيرادات وحق الجمهور في معرفة طبيعة المحتوى الذي يستمع إليه.

سبوتيفاي تسير على خطى ديزر

من خلال هذه السياسة الجديدة، تسير سبوتيفاي على خطى ديزر، التي كانت من أوائل منصات البث الكبرى التي وضعت نظاماً للتعرف على الأعمال الموسيقية التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

فمنذ يونيو 2025، تقوم ديزر بوضع علامات واضحة على الموسيقى التي تم إنتاجها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وتعتمد المنصة الفرنسية في ذلك على أداة خاصة بها للكشف عن هذا النوع من المحتوى، تم إطلاقها منذ يناير 2025.

وتعكس الأرقام التي كشفت عنها ديزر حجم الظاهرة. فقد أعلنت المنصة أنها تمكنت من اكتشاف والإبلاغ عن أكثر من 13.4 مليون أغنية مولدة بالذكاء الاصطناعي خلال عام 2025 وحده.

كما تسارع انتشار هذه الظاهرة خلال عام 2026. ووفق البيانات التي نشرتها ديزر، ارتفعت نسبة الأغاني التي تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي من إجمالي الأعمال الجديدة التي يتم رفعها يومياً من نحو 10% في بداية عام 2025 إلى 50% في يوليو 2026.

وكانت هذه النسبة قد تجاوزت بالفعل حاجز 50% في يونيو، مع تسجيل بعض الذروات التي اقتربت من 90 ألف أغنية يتم رفعها يومياً.

إنتاج ضخم مقابل استماع محدود

وعلى الرغم من الانفجار الكبير في عدد الأغاني المنتجة بواسطة الذكاء الاصطناعي، فإن حصتها من إجمالي عمليات الاستماع لا تزال محدودة نسبياً.

وتقدّر ديزر أن هذه الأعمال تمثل حالياً ما بين 1 و3% فقط من عمليات الاستماع المسجلة على منصتها.

ويرتبط هذا الفارق الكبير بين عدد الأغاني المنشورة وحجم جمهورها، من بين عوامل أخرى، بسياسة التوصيات التي تعتمدها ديزر. إذ يتم استبعاد الأغاني التي يتم تحديد أنها مولدة بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي من أنظمة التوصيات الخوارزمية للمنصة.

ويبدو أن سبوتيفاي تتجه الآن إلى اعتماد سياسة مماثلة بالنسبة للفنانين الافتراضيين. فالحسابات التي تحمل شارة «AI Persona» سيتم استبعادها من التوصيات الخوارزمية، باستثناء المستخدمين الذين يتابعونها بالفعل.

وقد تكون لهذا القرار تداعيات مالية مهمة على أصحاب هذه المشاريع، إذ تمثل التوصيات الخوارزمية أحد أهم الوسائل التي تمكن الأغاني والفنانين من الوصول إلى مستمعين جدد وزيادة عدد مرات الاستماع وبالتالي الإيرادات.

ويشكل إطلاق شارة «AI Persona» مرحلة جديدة في استراتيجية منصات الموسيقى للتعامل مع الانتشار المتسارع للمحتوى الذي يتم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

وبعد أن أتاحت هذه الأدوات الجديدة للذكاء الاصطناعي التوسع تدريجياً في مجال الإبداع الموسيقي، بدأت منصات البث الآن في توفير وسائل إضافية للمستخدمين من أجل التمييز بين الفنانين والأعمال التي يقف وراءها أشخاص حقيقيون، وتلك التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

ومن المنتظر أن تصبح مسألة الشفافية أكثر أهمية في صناعة موسيقية تتلاشى فيها، يوماً بعد يوم، الحدود بين الفنان الحقيقي والشخصية الافتراضية والعمل الموسيقي الذي يتم إنتاجه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي.